Herbalife heeft een vijfjarige overeenkomst gesloten met de Anschutz Entertainment Group (AEG), eigenaar van de L.A. Galaxy . De totale sponsordeal bedraagt 25 miljoen dollar en duurt vijf jaar. De MLS is de enige sportcompetittie in Amerika die sponsorrechten voor shirtsponsoring mag verkopen.
Herbalife en Beckham
Herbalife, de direct seller van voedingsmiddelen, zal dankzij de deal een behoorlijke brand exposure krijgen. Beckham wordt immers algemeen beschouwd als de meest populaire voetballers ter wereld. Shirts met zijn naam worden als warme broodjes verkocht.
Mijlpaal in sportmarketing
Volgens Shawn Hunter, voorzitter van AEG Sports en marketingbaas van AEG, is de overeenkomst een mijlpaal in de geschiedenis van de Amerikaanse sportmarketing. 'Met de gigantische aandacht die de Galaxy het komende seizoen mondiaal zal trekken, is de tijd meer dan rijp voor een professionele Amerikaanse eredivisie om een merkenplatform als dit te bouwen.' (Bron: adage.com)
